4个千万单品/80个百万单品诞生,双11银泰美妆大爆发

23 11月 2019
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近日,银泰百货公布了双11的最终成绩。数据显示,拥有21个全国第一柜的银泰百货,在今年双11,美妆品类再度爆发。11月1日-11日,银泰百货销售总体增长24.2%,而美妆品类诞生了80个百万单品,4个千万单品,其中Sisley全能乳液全程热卖,成为双11首个千万单品;平均22秒卖出1瓶兰蔻大粉水。

据了解,双11期间,银泰百货旗下65店全部参与双11,消费者还可以“银泰专柜货 喵街躺着买”。为了尽可能满足消费者的多元化需求,双11期间,修丽可(合肥银泰中心)、Sisley(武林银泰)、Dior(绍兴银泰城)、IPSA(绍兴银泰城)、YSL(滨湖银泰城)、兰芝(温岭银泰城)、黛珂(银泰宁波天一店)等多个美妆品牌在银泰新柜开业。同时,银泰还为顾客准备了赫莲娜绿宝瓶礼盒、Fresh红茶随行礼盒等等银泰独家限定礼盒,在全美妆类商品中占比10%。

双11一开始,银泰美妆就展现出了惊人的爆发力,11月1日12:38分,SK-II、后、雅诗兰黛、兰蔻、Sisley、Fresh、雪花秀、娇兰、资生堂等品牌,喵街销售均已超去年双11全天。

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从收官业绩看来,后、赫莲娜、Sisley、海蓝之谜等顶尖品牌销售增幅均超50%,同时,银泰双11美妆榜TOP10大部分由高端品牌包揽,也不乏欧美、日韩顶尖品牌,品牌前三甲由雅诗兰黛、兰蔻和海蓝之谜拿下。

除这个双11,银泰美妆诞生了80个百万单品,其中包括最为消费者熟知的兰蔻小黑瓶、海蓝之谜精华面霜、资生堂红腰子等明星单品,还有近期在社交平台被热议的修丽可植萃精华、雅诗兰黛抗蓝光套装等,当然,彩妆品类的爆发也不可忽视,纪梵希四宫格散粉、TOMFORD16号唇膏、植村秀小黑方唇膏等,均进入百万单品行列。

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值得一提的是,为了满足全国“剁手党”的发货需求,银泰百货在今年双11启用了10个数字化门店仓,涵盖杭州、合肥、西安、宁波、温州等地,成为顾客跟商场之间的“高速公路”。据悉,双11期间,喵街交易订单量是去年的7.5倍。


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